第一章 广告学概论

  第一节 绪论  252
  第二节 广告的概念和特点  194
  第三节 广告学的研究对象  131
  第四节 广告的分类  126
  第五节 广告的要素和活动方式  114
  第六节 广告的作用  117

 第二章 营销沟通

  第一节 广告与营销的关系  152
  第二节 营销沟通战略的发展  126
  第三节 USP策略  126
  第四节 企业识别（CI）  118
  第五节 品牌形象塑造  106
  第六节 整合营销传播  106
  第七节 品牌识别  107

 第三章 广告的产生与发展

  第一节 中国广告的产生与发展  113
  第二节 国外广告的产生与发展  109

 第四章 广告发挥功效

  第一节 相关理论  103
  第二节 广告功效的发挥与广告表现  103
  第三节 广告功效的发挥与信息构成  102
  第四节 广告功效的发挥与媒体传播  102

 第五章 广告目标

  第一节 营销目标与广告目标  110
  第二节 广告目标的概念和功能  105
  第三节 广告目标的类型  102
  第四节 广告目标的影响因素  103
  第五节 理解市场的动力  101
  第六节 广告反应变量  101
  第七节 广告目标的确定方式  103
  第八节 广告目标的指标化  102

 第六章 广告计划

  第一节 广告计划的概念  104
  第二节 广告计划的类型  103
  第三节 广告计划的特点  105
  第四节 广告计划的步骤  104
  第五节 广告策略  102
  第六节 情况分析  102
  第七节 广告计划书  102

 第七章 广告预算

  第一节 广告预算的内容  108
  第二节 广告预算的影响因素  102
  第三节 广告预算方法  103
  第四节 广告预算的分配  102
  第五节 广告预算书  102

 第八章 广告调查

  第一节 广告调查的概念  101
  第二节 广告调查的特点  102
  第三节 广告调查的内容  101
  第四节 广告调查的程序  101
  第五节 调查方法与技巧  101

 第九章 广告主题

  第一节 广告主题的概念  104
  第二节 广告主题理论与实践的发展阶段  101
  第三节 广告主题的确定方法  101
  第四节 奥美的360°品牌管家  104

 第十章 广告创意

  第一节 广告创意的概念  113
  第二节 著名广告大师的创意观点  107
  第三节 广告系统创意  104
  第四节 广告创意的产生过程  103
  第五节 广告创意的培养  107
  第六节 广告创意的思维方法  105
  第七节 广告案例的思考（讨论）  113

 第十一章 广告定位

  第一节 广告定位的概念  103
  第二节 定位战略的制定  101
  第三节 广告定位策略  101
  第四节 定位理论经典案例  105

 第十二章 广告表现

  第一节 广告表现的概念  102
  第二节 广告表现的作用  101
  第三节 广告表现的特点  101
  第四节 成功的广告表现  101
  第五节 广告表现策略  102

 第十三章 广告设计与制作

  第一节 广告文案  104
  第二节 平面广告的设计与制作  103
  第三节 广播广告的设计与制作  103
  第四节 电视广告的设计与制作  102
  第五节 广告案例思考（讨论）  102

 第十四章 广告媒体

  第一节 广告媒体的概貌  103
  第二节 广告的媒体策略  101

 第十五章 广告效果测定

  第一节 广告效果的一般分析  103
  第二节 广告心理效果的测定  101
  第三节 广告经济效果的测定  102

 第十六章 复习和习题

  第一节 复习(1)  175
  第二节 复习(2)  139
  第三节 习题  106大学正常授讲间教学课