CIS是企业形象识别系统，是目前很多著名企业进行市场竞争赢得消费者的一项重要战略举措，在我国企业界也越来越受到重视。

      《CI原理与实务》课程是网络教育本科、专升本教学的专业必修课程，课程的主要内容包括企业形象识别系统战略的内涵，企业形象识别系统的构成内容及其特点，企业整体形象设计的过程、内容和设计要求，我国企业实施CI战略当中存在的问题，适合那些已经学习了广告学概论、广告平面设计、广告策划等课程的学生进行学习。通过这门课程的学习使学生掌握企业形象战略的理论基础，能够根据企业的实际情况对企业的形象识别系统进行整体策划，根据企业实际情况分析解决实际问题。
《CI原理与实务》教学大纲

九、教材及参考资料

      基础教材：《CI原理与实务》，饶德江编著，武汉大学出版社
      参考资料：《CIS教程》，余明阳，中国物资出版

第一章 CI概论
      本章主要介绍了CI的基本概念及其发展的历史。教学重点包括：（1）CI的概念和性质（2）CI和企业形象的区别（3）CI在我国的发展的阶段以及基础（4）CI在世界发展的所经历的几个阶段以及各个阶段的特点。
            第一节 CI的内涵
            第二节 CI的功能
            第三节 CI的兴起与发展
            第四节 CI在中国的发展
            第五节 CI未来的发展

第二章 CI的构成分析
      本章主要介绍了CI的几个重要组成部分。教学重点包括：（1）经营理念的内涵（2）行为识别的内涵及层次（3）视觉识别的概念及包含的两个方面的内容。
            第一节 经营理念
            第二节 文化特色
            第三节 行为识别
            第四节 视觉识别
            第五节 听觉符号
            第六节 公众评价

第三章 CI与品牌理论
      本章主要介绍了CI与品牌的关系。教学重点包括：（1）品牌形象理论的概念（2）CI与品牌个性理论的关系（3）品牌资产理论对CI理论的启发意义。
            第一节 CI与品牌形象理论
            第二节 CI与品牌个性理论
            第三节 CI与品牌资产理论
            第四节 CI与品牌认同理论

第四章 CI的文化观照
      本章的主要介绍了企业文化与企业个性的关系，是从文化学观点来看待CI以及企业本质。教学重点包括：（1）企业文化的内涵（2）企业文化的功能（3）企业文化与企业个性的关系。
            第一节 企业文化观点的产生
            第二节 企业文化的内涵
            第三节 企业文化的功能
            第四节 企业文化与企业个性的关系

第五章 CI的社会学思考（略）

第六章 CI的方案策划
      本章主要介绍CI方案策划的提出、确定和制作以及应该注意的几个问题。教学重点包括：（1）执行程序的确定（2）CI策划包括哪些流程（3）如何制作计划流程表。
            第一节 策划方案的提出
            第二节 执行程序的确定
            第三节 计划流程表的制作
            第四节 方案策划中应该注意的几个问题

第七章 理念识别系统设计
      本章对理念识别系统设计作了较为系统和详细的阐述。教学重点包括：（1）理念识别系统设计的过程（2）理念识别系统设计包括哪些主要的要素（3）理念识别系统设计有哪些要求（4）理念识别系统设计如何进行传播。
            第一节 理念设计与观念创新
            第二节 理念识别系统的设计过程
            第三节 理念识别系统设计的内容
            第四节 理念识别系统设计的要求
            第五节 理念识别系统设计的传播

第八章 视觉识别系统设计
      本章主要阐述视觉识别系统设计，是这门课程的重点内容之一。教学重点包括：（1）视觉识别系统设计的过程（2）视觉识别系统设计包括哪些主要的要素（3）视觉识别系统如何进行传播以及如何检验传播效果。
            第一节 视觉识别系统设计的符号表达
            第二节 视觉识别系统的设计过程
            第三节 视觉识别系统设计的内容
            第四节 视觉识别系统设计的传达和效果检测

第九章 行为识别系统设计
      本章主要阐述行为识别系统设计，也是这门课程的重要内容之一。教学重点包括：（1）行为识别与管理、公关、人的关系（2）行为识别系统设计的流程（3）行为识别系统设计包括哪些主要的要素。
            第一节 行为识别与管理、公关、人的关系
            第二节 行为识别系统设计的过程
            第三节 行为识别系统设计的内容

第十章 企业识别与产品的关系
      本章主要介绍了企业进行CI设计过程中企业形象、品牌形象与产品形象的关系问题。教学重点包括：（1）企业品牌建设与产品的关系（2）商标设计的原则、程序以及商标的使用（3）产品包装设计的重要策略。
            第一节 企业品牌建设与产品的关系
            第二节 商标设计
            第三节 包装设计

第十一章 CI方案的实施
      本章主要介绍了CI方案策划出来以后怎样在企业中推行。教学重点包括：（1）形象效应如何进行预测评估（2）实施过程如何进行管理。
            第一节 实施项目
            第二节 形象效应预测评估
            第三节 实施过程管理问题

第十二章 CI手册和CI发布
      本章主要介绍了CI手册的内容、作用以及CI的传播，这是CI方案策划的收尾环节。教学重点包括：（1）CI手册包括哪些主要内容、具有哪些功能（2）CI的传播的层次、技巧以及应该注意的问题。
            第一节 CI手册
            第二节 CI发布