《广告策划创意学》是一门综合性的应用型课程，在教学过程中需要我们根据教学规律，不断丰富与完善教学内容，现在针对网络教育，在面授时应更多地强调案例教学方法的作用。以达到提升学生进行广告策划与创意的实践能力。
　　由于本课程的授课时数有限，所以现有的课时量无法充分实施实践教学的内容。因此应该鼓励学生利用业余时间自主地进行广告策划与创意的实践活动，另一方面，教师也应该尽可能地提供一些必要的指导与建议。
　　此外，先修一些如市场学、公共关系学、传播社会学及广告学等方面的相关课程会有利于本课程的学习。
九、教材及参考资料

广告策划创意学(第二版) 余明阳、陈先红 复旦大学出版社

教学内容与教学重点

第一章　广告策划概说（学时）

    理解策划与广告策划的概念及基本原则；掌握广告策划的内容和程序以及广告策划报告的写作格式；了解广告策划的特点和作用。
    重点：广告策划的内容和程序。
    第一节 策划的概念与界定
    第二节 广告策划的概念、特点及作用
    第三节 广告策划的基本原则
    第四节 广告策划的内容和程序
    第五节 广告策划报告

第二章　广告市场调查（学时）

    了解广告市场调查的目的和要求；理解广告市场调查的内容和范围，掌握广告市场调查的方法和技巧。
    重点：广告市场调查的方法与技巧。
    第一节 广告市场调查的目的和要求
    第二节 广告市场调查的内容和范围
    第三节 广告市场调查的方法和技巧

第三章　产品认识与定位（学时）　

    理解产品的概念、类型与组合和价值；掌握产品生命周期、产品形象、产品物质特点、产品识别标志的分析方法；理解产品定位的概念和策略。
    重点：产品生命周期、产品形象、产品物质特点、产品识别标志的分析方法。
    第一节 产品认识
    第二节 产品分析
    第三节 产品定位
    第四节 产品定位策略

第四章　市场认识与细分（学时）

    理解市场的概念、类型、一般特性与功能；理解市场细分的概念、标准、要求和方法；掌握市场细分的方法。
    重点：市场细分的方法。
    第一节 市场认识
    第二节 市场细分
    第三节 现代广告与当代市场

第五章　广告战略策划（学时）

    理解广告战略的概念、特征、目标与程序；掌握广告战略的设计角度；理解广告预算策划的作用、内容、分类、步骤和方法等。
    重点：广告战略的设计方法
    第一节 广告战略策划概述
    第二节 广告战略目标
    第三节 广告战略设计
    第四节 广告预算策划

第六章　广告媒体渠道策划（学时）

    了解广告媒体渠道的种类与特性；理解广告媒体渠道策划的程序；理解广告媒体渠道选择的原则；掌握广告媒体渠道选择的方法。
    重点：广告媒体渠道选择的方法。
    第一节 广告媒体渠道概述
    第二节 广告媒体渠道策划的程序
    第三节 广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合
    第四节 广告媒体渠道选择的方法与原则

第七章　广告推进程序策划（学时）

    理解广告表现的意义与手段；理解广告的表现策略、推进策略与实施策略。
    重点：广告的实施策略。
    第一节 广告表现策略
    第二节 广告推进策略
    第三节 广告实施策略

第八章　广告创意概说（学时）

    理解广告创意的基本内涵、产生过程与思维方式，掌握广告创意的创造方法；了解广告创意的素质开发。
    重点：广告创意的创造方法
    第一节 广告创意的基本内涵
    第二节 广告创意的产生过程
    第三节 广告创意的思维方法
    第四节 广告创意的创造技法
    第五节 广告创意者的素质开发

第九章　广告文案创意（学时）

    理解广告文案创意的要求与方法；掌握广告文案的主题创意、结构创意和语言创意。
    重点：广告文案的语言创意。
    第一节 广告文案创意概述
    第二节 广告文案主题创意
    第三节 广告文案结构的创意
    第四节 广告文案语言的创意

第十章　平面广告创意（学时）

    了解平面广告的构成要素、注意事项与创意要求；理解报纸广告创意、杂志广告创意和其他平面广告创意。
    重点：报纸广告创意。
    第一节 平面广告概述
    第二节 报纸广告创意
    第三节 杂志广告创意
    第四节 其他平面广告创意

第十一章　广播广告创意（学时）

    了解广播广告的基本常识；理解广播广告创意的涵义与特征；掌握广播广告创意的原理与方法。
    重点：广播广告创意的原理与方法。
    第一节 广播广告概说
    第二节 广播广告创意的涵义与特征
    第三节 广播广告创意的原理与方法

第十二章　电视广告创意（学时）

    了解电视广告的基本常识；理解电视广告创意的涵义与特征；掌握电视广告创意的原理与方法。
    重点：电视广告创意的一般方法。
    第一节 电视广告概述
    第二节 电视广告创意的涵义与特征
    第三节 电视广告创意的一般方法

第十三章　广告效果评估（学时）

    了解广告效果的基本常识；理解广告效果评估的常见模式；掌握广告效果评估的方法。
    重点：广告效果评估的方法。
    第一节 广告效果的概述
    第二节 广告效果评估模式
    第三节 广告效果评估的方法