《广告调查》是针对已具备一定专业基础知识和技能的学生所开设的广告学专业课程，属专业必修课。本课程旨在通过讲授广告调查的基本原理与方法、研究分析的原理、方法与过程，以及相关软件的具体操作，帮助学生掌握广告调查这门研究工具，并在此学习过程中，进一步深化对广告的认识，提高自身的专业素质。
《广告调查》课程对广告调查的角色与作用、调查的原理与方法、调查方案的设计与流程以及对调查数据的处理、分析与报告等内容进行了较系统全面的讲解。本课程的教学基本要求包括：通过学习广告调查课程，使学生了解目前广告调查
的发展与应用概况，明确广告调查的研究对象、研究方法及其理论体系；掌握广告调查的常用方法，了解每一方法的特点、作用、适用情况及使用要点；掌握广告调查的方案设计与流程，并能运用于广告调查实践，解决实际问题；了解相关统计软件的使用方法，掌握其基本操作和应用思路，能学以致用，对调研数据进行正确的处理和统计分析。
《广告调查》课程具有很强的实践性和技术性，因此，对该课程的学习既需要理论与实践相结合，调查研究方法与上机统计分析操作相结合，也需要关注最新的广告行业调查实践，掌握广告行业对调查研究的需求的变化及方法应用上的演变，同时，结合案例学习与自身的实践操作，体会不同的广告调查方法所能解决的问题及其应用要领，提高自身进行科学的调研实践的能力。
九、教材及参考资料

　　基础教材：
　　《广告调查》，黄升民、黄京华、王冰著，中国物价出版社，2002年

　　参考资料：
　　《广告市场调研》，李奇云著，四川大学出版社，2004年
　　《市场研究实务》，郑宗成、陈进著，中山大学出版社，2002年
　　《统计软件SPSS for windows实用指南》，苏金明、傅荣华、周建斌、张莲花编著，电子工业出版社，2000年

　　第一编 广告调查导论
　　第一章 市场调查在营销中的角色和作用
　　本章主要介绍市场调查的角色与作用，以及市场调查的概念、分类与历史沿革。
　　教学重点包括：
　　（1）市场调查在营销中的角色和作用
　　（2）市场调查的概念
　　（3）良好的市场调查的特征
　　（4）市场调查的分类
　　（5）市场调查的历史沿革
　　第一节 营销与市场调查的关系
　　第二节 市场调查的概念

　　第二章 广告调查的概念与运用背景
　　本章主要介绍广告调查的概念及运用背景。
　　教学重点包括：
　　（1）广告调查的概念
　　（2）广告调查的作用
　　（3）广告调查的运用背景
　　第一节 广告调查的概念与作用
　　第二节 广告调查的运用背景

　　第三章 广告调查的主要内容与运用误区
　　本章主要介绍广告调查的主要内容与运用误区。
　　教学重点包括：
　　（1）广告市场调查
　　（2）广告传播调查
　　（3）广告调查的常见运用误区
　　第一节 广告调查的主要内容
　　第二节 广告调查的运用误区

　　第二编 广告调查的方法
　　第四章 二手资料的收集方法
　　本章主要介绍广告调查的方法之一：二手资料的收集方法。
　　教学重点包括：
　　（1）市场信息的分类
　　（2）调查方法的分类
　　（3）二手资料的概念及数据库营销的趋势
　　（4）二手资料的优点与局限
　　（5）广告调查中二手资料的种类及利用
　　第一节 市场调查方法分类
　　第二节 二手资料调查

　　第五章 原始资料收集方法：观察法
　　本章主要介绍观察法这一原始资料收集方法。
　　教学重点包括：
　　（1）观察法的定义
　　（2）观察法的种类
　　（3）观察法用于评价和测试广告表现
　　（4）观察法的优点与局限
　　（5）观察法的注意事项
　　第一节 观察法的概念与种类
　　第二节 观察法在广告调查中的运用

　　第六章 原始资料收集方法：实验法
　　本章主要介绍实验法这一原始资料收集方法。
　　教学重点包括：
　　（1）实验法的定义
　　（2）经典实验法的构成要素
　　（3）经典实验设计的基本思路
　　（4）市场测试
　　（5）广告文案测验
　　（6）实验法的优点与局限
　　第一节 实验法的概念
　　第二节 实验法在广告调查中的运用

　　第七章 原始资料收集方法：定性的方法
　　本章主要介绍定性的研究方法。
　　教学重点包括：
　　（1）定性的方法及其与定量方法的比较
　　（2）小组访谈法的定义与实施要点
　　（3）小组访谈法的适用范围与优缺点
　　（4）深度访谈法的定义与实施要点
　　（5）深度访谈法的优势与局限
　　（6）投影技法的含义与类型
　　（7）定性方法的新发展
　　第一节 定性与定量方法的比较
　　第二节 常用的定性方法：小组访谈法
　　第三节 常用的定性方法：深度访谈法
　　第四节 投影技法
　　第五节 定性方法的新发展

　　第八章 原始资料收集方法：定量的方法
　　本章主要介绍定量的研究方法。
　　教学重点包括：
　　（1）定量方法的概念
　　（2）主要的定量调查方法
　　（3）影响定量调查方法的因素
　　（4）入户面访、拦截访问、留置式访问、计算机辅助访问
　　（5）电话调查的实施方法、优势、局限及适用范围
　　（6）邮寄调查的实施步骤与方法、优势和局限
　　（7）根据不同情况灵活选择调查方法
　　第一节 定量方法的概念与分类
　　第二节 面访调查
　　第三节 电话调查
　　第四节 邮寄调查
　　第五节 根据不同情况灵活选择调查方法

　　第三编 市场调查方案设计与流程
　　第九章 市场调查流程及其管理
　　本章主要介绍市场调查流程及其管理。
　　教学重点包括：
　　（1）市场调查信息的使用者
　　（2）市场调查信息的提供者
　　（3）计划准备阶段
　　（4）实施阶段
　　（5）分析报告阶段
　　第一节 市场调查信息使用者和提供者
　　第二节 市场调查的流程

　　第十章 问卷设计
　　本章主要介绍问卷设计的作用、程序与方法。
　　教学重点包括：
　　（1）问卷在市场调查中的作用
　　（2）问卷设计的程序
　　（3）问卷的问题形式
　　（4）问卷的一般格式
　　（5）问卷设计应注意的问题
　　第一节 问卷设计程序
　　第二节 问卷设计方法

　　第十一章 抽样
　　本章主要介绍抽样的概念、步骤与方法。
　　教学重点包括：
　　（1）抽样的几个重要概念
　　（2）抽样的步骤
　　（3）抽样误差与样本量
　　（4）随机抽样的方法及其应用
　　（5）非随机抽样的方法及其应用
　　第一节 抽样的几个重要概念
　　第二节 抽样步骤及相关问题
　　第三节 抽样的方法

　　第十二章 市场调查中的数据分析
　　本章主要介绍SPSS软件下对调查数据的处理、分析与报告。
　　教学重点包括：
　　（1）SPSS简介
　　（2）SPSS对变量的编辑与数据的录入
　　（3）定类、定序和定距变量的统计描述
　　（4）频数分析过程
　　（5）卡方分析
　　（6）单因素方差分析
　　（7）使用图表表示分析结果
　　（8）调查报告的结构与注意事项
　　第一节 SPSS简介及其对变量的编辑
　　第二节 单变量分析
　　第三节 多变量分析
　　第四节 调查报告的撰写