《广告经营学》课程是广告学专业专升本的必修课程，是广告理论与实践并重的一门课程。其主要内容包括广告经营组织及其广告经营活动，重点是广告经营组织的性质和特点，广告经营活动的运动规律、原则与方法，如广告经营理念、广告经营机制、广告经营程序，广告经营的运作方式与技巧等，以及广告经营活动中人、财、物的组织与管理，计划与控制，其范围还扩大到与广告经营活动相关的广告经营市场与企业的广告营销，还包括国际广告经营的问题。适合于刚进入广告学这一学科领域的学生学习。
八、教学内容、教学重点与学时安排

1、教学内容

第一章 广告经营概说
　　本章主要介绍了有关广告经营学的基本知识。教学重点包括：（1）广告经营及相关概念；（2）广告经营的历史发展；（3）广告经营研究的范围及意义。
　　第一节　广告经营及相关概念
　　第二节　广告经营的历史发展
　　第三节　广告经营研究的范围及意义

第二章　 广告经营与广告市场
　　本章教学重点包括：（1）广告市场的定义、广告市场的构成及运行特点；（2）广告市场的主体活动；（3）广告经营的市场环境。
　　第一节　广告市场
　　第二节　广告市场的主体活动
　　第三节　广告经营的市场环境

第三章　 广告经营理念
　　本章教学重点包括：（1）广告经营的法规、道德原则；（2）广告经营的服务、责任与效益观念；（3）广告经营的发展与自我宣传意识。
　　第一节　广告经营的法规、道德原则
　　第二节　广告经营的服务、责任与效益观念
　　第三节　广告经营的发展与自我宣传意识

第四章　 专业广告公司
　　本章教学重点包括：（1）广告公司的基本情况；（2）广告公司的发展；（3）广告公司的客户服务制度；（4）广告公司的人力资源管理。
　　第一节　广告公司概述
　　第二节　广告公司的发展
　　第三节　广告公司的客户服务制度
　　第四节　广告公司的人力资源管理

第五章　广告经营机制
　　本章教学重点包括：（1）广告代理的确立及发展；（2）广告代理制的确立与发展；（3）广告代理制的实质及推广。
　　第一节　广告代理
　　第二节　广告代理制的确立与发展
　　第三节　广告代理制的实质及推广

第六章　广告经营程序
　　本章教学重点包括：（1）广告公司的业务运作流程；（2）广告经营的前提：广告客户的选择与维系；（3）广告经营的基础：广告市场调查；（4）广告经营的关键环节：广告策划；（5）广告经营有效性的保障：广告执行的发展；（6）广告经营的效果检核：广告运作事后评估、报告和总结。
　　第一节　广告公司的业务运作流程
　　第二节　广告经营的前提：广告客户的选择与维系
　　第三节　广告经营的基础：广告市场调查
　　第四节　广告经营的关键环节：广告策划
　　第五节　广告经营有效性的保障：广告执行的发展
　　第六节　广告经营的效果检核：广告运作事后评估、报告和总结

第七章　广告经营艺术与相关活动
　　本章教学重点包括：（1）广告经营艺术；（2）广告经营中的相关活动。
　　第一节　广告经营艺术
　　第二节　广告经营中的相关活动

第八章　广告经营财务
　　本章教学重点包括：（1）广告经营的收费范围、标准与方式；（2）广告经营的财务管理。
　　第一节　广告经营的收费范围、标准与方式
　　第二节　广告经营的财务管理

第九章　媒介广告经营
　　本章教学重点包括：（1）媒介与广告的相互依存关系；（2）媒介的广告经营。
　　第一节　媒介与广告
　　第二节　媒介的广告经营

第十章　企业广告营销
　　本章教学重点包括：（1）企业与广告；（2）企业的广告管理与广告组织；（3）企业的广告运作；（4）企业对广告公司的选择与合作；（5）企业的广告预算。
　　第一节　企业与广告
　　第二节　企业的广告管理与广告组织
　　第三节　企业的广告运作
　　第四节　企业对广告公司的选择与合作
　　第五节　企业的广告预算

第十一章　国际广告经营
　　本章教学重点包括：（1）国际广告的市场特点与策略；（2）国际广告经营的现状与发展趋势。
　　第一节　国际广告的市场特点与策略
　　第二节　国际广告经营的现状与发展趋势