广告已成为现代社会最强大的媒介之一。它可以向我们兜售一把牙刷，一辆汽车，一栋住宅，甚至是一个城镇、一个政府、乃至一个国家。从我们清晨睁开双眼的那一刻起，直到晚上入睡，广告一直充斥在我们的身边，向我们传达什么是流行，什么是过时，以及未来的潮流动向。
现在，富有创意的广告人已经找到越来越多的独特新颖的方式在诠释他们的广告，但其实广告的基本宗旨一直没有变，那就是：长久地吸引人们的注意力，让他们对你的产品感兴趣。
今天，绝大多数成功的广告，其成功的原因都是依赖三个方面：简洁、创意和制作技术。因为我们最主要的任务是要能迅速地吸引人们的注意，所以简洁明了是这三条中排在第一位的。有一句古老经典的谚语是这样说的：一下子把十二个网球投向某个人，其结果是他一个也接不到。但如果只投一个，那么他就能接住这个球。
最后，也是最重要的，你必须有一个良好的开端。好的广告不仅仅是对专业投注热情的结果，同样也是对这个世界投注热情的结果。欢迎加入广告的世界。
九、教材及参考资料

　　基础教材：

　　　　《平面广告设计》，黄建平主编，上海人民美术出版社，2007年版

　　参考资料：

　　　　《平面设计基础》，王友江主编，中国纺织出版社，2005年版

十、考试方式

　　电脑制作

附录一：
　　教学内容与教学重点

第一章 概述
　　本章主要介绍了广告设计的理论知识。教学重点包括：（1）广告发展过程（2）商业广告理论（3）广告设计基本分类（4）广告的定位（5）广告创意思维方法
　　第一节 广告的起源与发展
　　第二节　平面广告
　　第三节　广告分类
　　第四节　广告定位
　　第五节　广告创意的涵义
　　第六节 广告调查

第二章 广告设计的构成要素
　　本章主要介绍了广告设计三大构成要素。教学重点包括：（1）广告设计的图形、字体、色彩（2）广告设计的版式（3）了解视觉流程
　　第一节 广告图形
　　第二节　广告文字
　　第三节　广告色彩
　　第四节　广告版式

第三章 广告设计的创意方法
　　本章主要介绍了广告设计的一些创意思维方法。教学重点包括：（1）广告创意的表现手法（2）广告创意的思维方式（3）广告创意元素（4）图形创意
　　第一节 广告创意
　　第二节　广告创意的表现
　　第三节　广告创意的表现手法
　　第四节　广告创意的元素
　　第五节　广告创意的思维方式
　　第六节 图形创意的表现
　　第七节　创意的有限与无限

第四章 广告设计的类型和特点
　　本章主要介绍了广告设计的两大类型。教学重点包括：（1）公益广告的设计方法（2）商业性广告设计的特点与要求
　　第一节 公益性广告设计
　　第二节　商业性广告设计

第五章 广告的媒介设计
　　本章主要介绍了广告的所有媒介设计方法。教学重点包括：（1）广告媒介的各自特点与设计方法
　　第一节　报纸广告
　　第二节 杂志广告
　　第三节　户外广告
　　第四节　POP广告
　　第五节　DM广告

第六章 平面广告设计的系统流程
　　本章主要介绍了广告的系统流程方法。教学重点包括：（1）平面广告设计流程（2）平面广告设计操作程序
　　第一节 平面广告设计的操作程序
　　第二节　平面广告设计流程案例分析
　　第三节　广告设计实例篇