姜云峰，武汉大学新闻与传播学院广告传播硕士研究生，2001--2005就读于本校广告学专业，2005---2006年工作于中国移动，2007--至今回校师从周茂君老师攻读广告硕士学位，在广告大观、现代广告上发表有《借力打力，让对手为自己支付广告费》等数篇文章。
教材及参考资料

　　教材：
　　《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社出版
　　《中外广告史》，杨海军，武汉大学出版社

　　绪论
　　第一节 世界广告传播的起源与历史分期
　　第二节 不同人类文明区在广告传播发展中的地位与作用

　　第一章 古代广告史(上)
　　本章主要介绍古代广告的历史，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。本章的重点是：广告发展表现的特征、中国原始广告繁荣的原因、中西原始广告不平衡的原因、中西古代广告传播方式比较以及原因分析。
　　第一节 人类传播的起源
　　第二节 早期的广告传播活动
　　第三节 城市形成与早期商业活动
　　第四节 两河流域早期广告传播活动
　　第五节 埃及的早期广告传播活动
　　第六节 腓尼基、希腊与罗马的早期广告传播活动

　　第一章 古代广告史(下)
　　第一节 中国的早期广告传播活动
　　第二节 中国的原始广告的繁荣与西方广告的荒漠化时期
　　第三节 中西古代广告传播方式比较
　　第四节 印刷广告在中国的滥觞
　　第五节 印刷广告在欧洲的发展

　　第二章 近代广告--印刷媒体大众化时代
　　报纸在近代繁荣，故近代广告时期又被称为印刷媒体大众化时期，本章主要论述大众化媒介的萌芽、产生与发展，媒介大众化与广告专业化是这一时期的主线索，本章的重点是：媒介大众化和广告专业化的原因、拉斯克尔时代广告创意思想滥觞、广告代理制。
　　第一节 欧美社会经济文化背景
　　第二节 美国取代英国成为世界广告中心
　　第三节 大众报刊广告的产生与发展
　　第四节 近代世界主要国家的广告
　　第五节 广告代理制的初步确立
　　第六节 广告代理制的巩固
　　第七节 拉斯克尔时代
　　第八节 广告创意思想滥觞
　　第九节 其他广告大师的理论主张

　　第三章 现代广告--电子媒体广告时代
　　现代广告是指1920—1980年的广告时期，本章着重论述现代广告时期广告大师的思想与创作。本章的重点是创意革命时代三大旗手的理论主张、现代营销观念的变革、科学派与艺术派的创作主张。
　　第一节 市场格局与销售观念的变革
　　第二节 现代广告的特征
　　第三节 大卫·奥格威与“事实说”
　　第四节 李奥·贝纳与生俱来的戏剧性”
　　第五节 伯恩巴克与ROI理论

　　第四章 当代广告--网络新媒体广告时代
　　当代广告是指1980年之后的广告时期，本章的重点是全球化和网络媒体兴起背景下广告的发展，主要讲述现代广告的特征与趋势。本章的重点是：当代广告的发展趋势、广告国际化的原因、现代广告观念的变革。
　　第一节 当代广告及发展趋势
　　第二节 大型广告公司的并购之路

　　第五章 世界广告理论潮流及其他
　　本章以专章的形式探讨广告史上最重要的理论：AIDA法则、广告策划6M法则、50年代的USP理论、60年代的品牌理论、70年代的定位理论，80年代的CI原理，90年代的整合营销传播理论。
　　第一节 AIDA法则与广告策划的6M
　　第二节 USP理论—独特销售主张
　　第三节 品牌理论的演进
　　第四节 定位理论
　　第五节 CI与整合营销传播

　　第六章 广告管理、广告教育、广告组织
　　本章讲述广告管理、广告教育和国际广告组织的产生、发展，主要是了解下世界各国的广告管理、广告教育的历史和现状，主要的广告组织和广告活动的情况。
　　第一节 世界广告管理与广告教育
　　第二节 世界广告组织与活动