《标志设计》，李中扬、柳林主编，武汉大学出版社，2003年版
　　第一章 标志设计概述
　　本章首先介绍了标志的概念与分类，指出标志是一种图形传播符号，一种国际化的视觉语言，有强烈的传达功能，标志主要包括商标，徽标和公共标识志；然后详述了标志的特点与作用，即意念表达，便于识别与记忆，满足人们的视觉审美需求。
　　一、标志的概念
　　二、标志的特点与作用

　　第二章 中外标志的沿革
　　本章主要介绍了中外标志的发展与变革。中国古代标志的变革经历了秦汉、唐宋、图形与文字共同组合几个时期；近代标志则经历了战争与和平的考验。外国标志的发展讲述了西方古代和中世纪的标志以及西方近现代的标志，重点阐述了日本的标志设计与标志的国际化趋势。
　　一、中国标志的发展
　　二、外国标志的发展

　　第三章 现代标志设计的发展趋向
　　本章主要讲述绿色设计、仿生设计、怡人化设计、时空化设计、朴素设计、随意形态设计、高科技设计、个性化设计、国际设计感、地域化设计观等现代标志的十种发展趋向。通过本章的学习，为后续的标志设计实践打下基础，并将这些多元化的发展趋向融入到标志设计作品当中。
　　一、绿色设计
　　二、仿生设计
　　三、怡人化设计
　　四、时宁化设计观
　　五、朴素设计
　　六、随意形态设计
　　七、高科技设计
　　八、个性化没计
　　九、国际设计感
　　十、地域化设计观

　　第四章 标志类别与设计形式
　　本章主要介绍了标志符号、装运标志、交通标志、一般活动标志等几种常见的标志类型，重点阐述了图形、字母、几何形、箭头方向形、动物、人形、宇宙星系、抽象形、汉文字形以及综合性标志等十种标志设计形式。学习本章的目的在于加深对标志概念的横向理解，了解标志的门类，拓宽标志设计思维与想象空间。
　　一、标志符号
　　二、装运标志
　　三、交通标志
　　四、一般活动标志
　　五、标志设计形式

　　第五章 商标的功能与特征
　　商标是标志的商业性在市场上的最佳体现，本书将商标列为单独的一章，更凸显其重要性。第一节中介绍了牌名及牌名的取材，第二节着重介绍了商标的特征，为学生的设计作品将来与社会接轨打下良好的基础。
　　一、商标的名称
　　二、商标的特征

　　第六章 标志设计的基本程序
　　本章主要讲述标志设计的基本程序，即谈判与协议、调查与分析、构思创意、方案确定、设计制作、注册问题。重点在于了解标志设计工作流程，构思创意之前必须明确客户意图，并通过沟通与调研尽可能全面的掌握客户信息与市场信息，做到有的放矢。切忌将自己的主观意识强加给客户，闭门造车。
　　一、谈判与协议
　　二、调查与分析
　　三、构思创意
　　四、方案确定
　　五、设计制作
　　六、注册问题

　　第七章 构思与创意
　　本章重点阐述了标志的九种构思方向与十种创意思路，并配以经典案例解析，旨在锻炼学生的发散性思维，开阔思路。本章的学习是标志设计创意思路的关键，应在实践中有意识的去运用，融会贯通。
　　一、构思方向
　　二、构思与源点
　　三、创意思路

　　第八章 标志的表现形式法则
　　美的感受是借形式表现出来的。美感的法则是人们长期经验的总结，虽然美的标准不尽相同，但有些规律是会引起共鸣的，也是人们心理上共同认可的原则，如对称、均衡、调和、节奏、重复、夸张及现代设计的一些基本形式。本章的要点在于通过学习标志的表现形式法则，创造出适合人们审美标准的好作品。
　　一、对比的运用
　　二、调和的运用
　　三、节奏的运用
　　四、均衡的运用
　　五、共用图形的运用
　　六、归纳与夸张的运用
　　七、矛盾空间的运用
　　八、动感与光感的运用

　　第九章 标志设计的艺术手法
　　标志设计，首先是按要求进行构思，但仅有思路还不够，应根据设计内容，选用最恰当的艺术手法去表现。本章详细介绍的十二种标志设计艺术手法，是标志设计课程的重中之重，均须熟练掌握并学以致用。
　　一、肌理
　　二、叠透
　　三、共同线形
　　四、折
　　五、旋转
　　六、显影形
　　七、相让
　　八、交叉
　　九、形体转换
　　十、分离
　　十一、积集
　　十二、错觉利用

　　第十章 传统图案与标志
　　在中国悠久的文化中，工艺美术宝藏和民间传统图案、纹样装饰中的许多元素具有标志的象征意义；各种宗教、神话传说的徽志，具有某种寓意性的作用。本章要点在于了解中国传统图案及其寓意，在进行标志设计时有机的融入其中，能引起客户的心理共鸣，从而产生独特的效果与魅力。
　　一、中国传统标志
　　二、标志与民间吉祥图形

　　第十一章 标志与企业形象
　　CI是企业识别系统工程，它是将企业经营活动以及支配经营活动的企业理念，通过媒体的多方位、同一性的传播来强化社会认同的符号系统，由理念精神(MI)、经营行为(BI)、视觉传达(VI)三个子系统组成。标志设计是企业视觉形象设计中的核心，VI设计中的所有要素都由此展开。本章重点在于VI识别系统的掌握，包括标志形象、基本要素和应用要素；同时要掌握视觉识别设计的规则。
　　一、CI企业识别设计
　　二、VI标志形象
　　三、VI企业形象的识别要素
　　四、应用设计要素
　　五、视觉识别设计的规则

　　第十二章 标志色彩与应用
　　本章分别讲解了色彩的知觉度与传达力度、色彩功能与形象的关系、色彩与内容的表现、色彩的地域习惯性。标志色彩有单色、双色和多色之分，由于标志信息具有独到的传达作用、识别作用与象征作用，设计者应根据标志的含义应用色彩，重点掌握色彩的感觉、联想、感情等因素。
　　一、色彩的知觉度与传达力度
　　二、色彩功能与形象的关系
　　三、色彩与内容的表现
　　四、色彩的地域习惯性

　　第十三章 标志投标战略
　　本章介绍了在各种社会公开标志征集活动中，设计师应该如何把握，才能最终投标成功。详细阐述了设计前的分析了解，设计中构思制作，直到最后的定稿投稿。
　　一、吃透精神、抓住主题
　　二、分析征集函
　　三、初步调查厂解
　　四、设计与构思
　　五、确定方案
　　六、制作
　　七、送稿
　　八、沟通

　　第十四章 标志设计练习
　　本章介绍了几何形、自然形、动物形、人物形、汉字形、字母形、花木形和具象形的特点和表现手法，主要通过学生的练习来加强他们对这些形态的理解认识和掌握。
　　一、几何形的标志表现
　　二、自然形的标志表现
　　三、动物形的标志表现
　　四、人物形的标志设计
　　五、汉字形的标志设计
　　六、字母形的标志设计
　　七、花木形的标志设计
　　八、具象形多元化的联想

　　第十五章 商标的注册与管理
　　本章介绍了我国商标的注册程序以及管理办法。商标专用权就是商标所有人依法享有的某一特种商品上的专门权利，目前世界上大多数国家都采取注册在先原则。根据我国商标法的规定，原始注册和商标的扩大注册，都需要提出注册申请。商标注册可概括为就地申请和统一核准。注册商标有效期为10年，自核准注册之日起计算，注册商标续展期限一般与注册有效期限相等。
　　一、商标的内容范围
　　二、商标的专用权
　　三、商标专用权的确认
　　四、商标注册申请
　　五、申请程序
　　六、商标注册的有效期限