本教材12章中，专科阶段只要求掌握以下7章的内容，其它章节不作要求。
　　第1章 图书营销学绪论 8
　　第2章 图书营销环境分析 8
　　第3章 图书市场需求与读者分析 0
　　第4章 图书市场调研 0
　　第5章 图书市场预测 0
　　第6章 图书市场细分与目标市场 0
　　第7章 图书产品策略 8
　　第8章 图书定价策略 6
　　第9章 图书分销渠道策略 10
　　第10章 图书促销策略 8
　　第11章 图书市场营销计划与控制 0
　　第12章 图书国际市场营销 0
　　总计学时 48

　　 第1章 图书营销学绪论
　　本章主要介绍书业营销学的几个主要概念范畴和书业营销学的学科基础理论。教学重点包括（1）市场与营销的基本内涵，营销与推销、销售的关系；（2）书业营销学产生和发展的背景；（3）书业营销学的研究对象、研究内容与学科性质。
　　第1节 市场营销学的几个基本范畴
　　第2节 书业营销学的研究对象与研究内容
　　第3节 书业营销学的学科性质
　　第4节 书业营销学的相关学科
　　第5节 书业营销学的研究方法

　　第2章 图书营销环境分析
　　本章将全面分析与介绍影响书业企业图书商品营销的各种主要环境因素。教学重点包括（1）市场环境对书业企业营销活动的影响；（2）政治与法律环境对书业企业营销活动的影响；（3）社会经济环境对书业企业图书营销活动的影响；（4）文化与科技环境对书业企业图书营销活动的影响。
　　第1节 书业营销环境概述
　　第2节 政治与法律环境
　　第3节 社会经济环境
　　第4节 文化与科技环境

　　第3章 图书市场需求与读者分析（略）

　　第4章 图书市场调研（略）

　　第5章 图书市场预测（略）

　　第6章 图书市场细分与目标市场（略）

　　第7章 图书产品策略
　　本章将主要介绍图书产品的概念、图书产品的生命周期、图书产品经营策略、组合策略与形式策略。教学重点包括（1）图书产品的概念；（2）图书产品生命周期各个阶段的主要市场特征；（3）图书产品经营的主要策略；（4）图书产品组合策略。
　　第1节 图书产品及其生命周期
　　第2节 图书产品经营策略
　　第3节 图书产品组合策略
　　第4节 图书产品形式策略

　　第8章 图书定价策略
　　本章将主要介绍图书产品定价的影响因素及主要定价策略。教学重点包括（1）影响图书产品定价的主要因素；（2）图书产品定价的目标；（3）图书产品定价策略。
　　第1节 影响书业企业定价的因素
　　第2节 书业企业定价目标与方法
　　第3节 图书定价策略

　　第9章 图书分销渠道策略
　　本章将主要介绍图书产品分销的主要渠道类型、主要分销商及书业企业的分销渠道管理与调整策略。教学重点包括（1）图书产品分销的主要渠道类型；（2）图书产品分销中间商的主要类型与功能；（3）书业企业的分销渠道管理与调整策略。
　　第1节 图书分销渠道的类型
　　第2节 图书发行中间商
　　第3节 图书分销渠道策略

　　第10章 图书促销策略
　　本章将主要介绍图书产品促销的主要方式与方法。教学重点包括（1）图书产品的广告促销策略；（2）图书产品的人员推销策略；（3）书业企业的公共关系策略与营业推广策略。
　　第1节 图书促销概述
　　第2节 图书促销组合
　　第3节 人员推销
　　第4节 广告促销
　　第6节 营业推广与公共关系

　　第11章 图书市场营销计划与控制（略）

　　第12章 图书国际市场营销（略）

　　九、 教材及参考资料
　　基础教材：《图书营销学》，方卿 姚永春著，山西经济出版社，1998
　　参考资料：《营销管理：分析、计划与控制》，[美]菲利普科特勒，上海人民出版社，1996
　            《营销管理：分析、计划与控制》，[美]菲利普科特勒，上海人民出版社，1996
　　          《图书营销学》，孟凡舟，太原：书海出版社，1991
　　          《图书营销学》，胡典世、练小川，武汉：武汉大学出版社，1990
　　          《图书营销管理》，方卿，上海：复旦大学出版社，2004
　　          《畅销有理——畅销书案例评析》，方卿、邓香莲主编，广东教育出版社，2005