第一章 异军突起——广播的诞生
　　本章主要介绍了广播这一媒体的发展动因与发展历程。
　　教学重点包括：
　　（1）广播诞生的物质条件与内在动因
　　（2）广播的诞生与发展历程
　　（3）发达国家广播的发展状况
　　（4）我国的广播事业发展
　　第一节 广播诞生的物质条件与内在动因
　　第二节 顶住压力生存壮大
　　第三节 我国的广播事业
　　第四节 广播事业发展的新途径

　　第二章 认识我国的广播电视事业
　　本章主要介绍了我国广播电视事业的特征与性质。
　　教学重点为：从四个角度来审视我国广播电视事业。
　　第一节 作为一种事业——具有两重性
　　第二节 作为一种产业——属信息产业
　　第三节 作为一种媒介——它是一个平台
　　第四节 从产业个性看——是创意产业

　　第三章 广播及广播广告的个性
　　本章主要介绍了广播及广播广告的特性，教学重点包括：
　　（1）无线电波的相关知识，调频与调幅；
　　（2）广播媒介及广播广告的特点。
　　第一节 广播使用的无线电波
　　第二节 广播媒介及广播广告的特点

　　第四章 广播广告的要素
　　本章主要介绍广播广告的三大要素。教学重点包括：
　　（1）语言的定义及广播广告对语言的基本要求
　　（2）音乐的定义及广播广告音乐与音乐作品之间的本质区别
　　（3）音乐的功能与广播广告中运用音乐的基本原则
　　（4）音响的特性、特效与广播广告中音响使用时应把握的原则
　　第一节 语言
　　第二节 音乐
　　第三节 音响

　　第五章 广播广告创意设计
　　本章的主要介绍了广播广告创意设计的原理与基本方法，是上篇中最为关键的一章。
　　教学重点包括：
　　（1）广播广告的类型
　　（2）广告创意的相关知识
　　（3）创意的几种思考法
　　（4）广播广告创意的要求
　　（5）广播广告的结构设计、演播设计的原则与方法
　　（6）广告歌的重要性与创作原则
　　第一节 广播广告的类型
　　第二节 认识创意
　　第三节 创意思考法
　　第四节 广播广告创意个性
　　第五节 结构设计
　　第六节 演播设计
　　第七节 广告歌

　　第六章 广播广告的制作与编播
　　本章的主要介绍了广播广告制作与编播的基本原则与方法。
　　教学重点包括：
　　（1）广播广告的制作流程及需要注意的关键点
　　（2）广播广告的录音与合成
　　（3）广播广告编排与播出方式
　　第一节 广播广告制作基本流程
　　第二节 广播广告的录音与合成
　　第三节 广播广告编排与播出

下篇 广播广告

　　第七章 电视——又一电子传媒问世
　　本章的主要介绍了电视的发展历程与未来。
　　教学重点包括：
　　（1）电视的发展历程
　　（2）数字电视带来的深刻变革
　　第一节 电视的问世
　　第二节 电视事业的高速成长
　　第三节 数字电视带来深刻变革
　　第四节 我国的电视事业

　　第八章 认识“第一媒介”
　　本章的主要介绍了电视媒介的特征及电视文化。
　　教学重点包括：
　　（1）电视媒介的优势与局限
　　（2）电视文化的相关知识
　　第一节 电视媒介的优势
　　第二节 电视媒介的局限
　　第三节 电视文化

　　第九章 电视广告的要素与类型
　　本章的主要介绍了电视广告的两大基本要素与电视广告的类型。
　　教学重点包括：
　　（1）电视广告的特点
　　（2）电视广告的视觉要素和听觉要素
　　（3）电视广告的类型
　　第一节 电视广告的特点
　　第二节 电视广告的要素
　　第三节 电视广告的类型

　　第十章 电视广告创意设计
　　本章的主要介绍了电视广告创意设计的历史演变进程以及电视广告创意设计的基本原则与方法，这一章为下篇最重要的一章。
　　教学重点包括：
　　（1）电视广告发展的各个阶段
　　（2）蒙太奇思维
　　（3）电视广告的创意设计的基本原则、表现形式与表现技巧
　　（4）电视广告画面的表现手法
　　（5）电视广告文案、广告语的写作原则与技巧
　　第一节 电视广告创意设计演进脉络
　　第二节 我国电视广告创意设计25年轨迹
　　第三节 电视广告创意设计特点——蒙太奇思维
　　第四节 电视广告创意设计要旨
　　第五节 电视广告表现形式与技巧
　　第六节 电视广告画面创意设计
　　第七节 电视广告广告文案
　　第八节 广告语
　　第九节 电视广告创意形成条件

　　第十一章 电视广告拍摄
　　本章的主要介绍了电视广告拍摄的基本原理与拍摄方法。
　　教学重点包括：
　　（1）电视广告拍摄的前期准备工作
　　（2）色彩、照明与构图的相关内容
　　（3）电视广告拍摄过程中镜头的运用方式
　　（4）电视广告拍摄的技术要求
　　第一节 前期拍摄
　　第二节 拍摄工作

　　第十二章 电脑动画与特技
　　本章的主要介绍了动画特技的相关知识。
　　教学重点包括：
　　（1）电脑动画在广告片制作上的运用
　　（2）电脑动画的特点与作用
　　（3）电视特技的作用
　　第一节 动画概说
　　第二节 电脑动画
　　第三节 电视特技

　　第十三章 电视广告后期制作
　　本章的主要介绍了电视广告拍摄技术之后如何创作出最终的电视广告作品。
　　教学重点包括：
　　（1）剪辑的原则与技巧
　　（2）电视广告片的剪辑程序
　　（3）电视广告组合剪辑的步骤
　　第一节 电视广告剪辑
　　第二节 电视广告组合剪辑
　　第三节 明天会更好

　　第十四章 电视广告经营与管理
　　本章的主要介绍了电视广告产业的发展现状以及经营模式转型的有效途径。
　　教学重点包括：
　　（1）电视广告经营形势与策略
　　（2）客户关系管理系统在电视广告经营中的运用
　　第一节 品牌意识的确立
　　第二节 电视广告经营形势
　　第三节 电视广告经营策略
　　第四节 客户关系管理系统的实施
　　第五节 广播电视广告管理