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网络营销视频教程 24讲 武汉大学
 网络营销视频教程 24讲 武汉大学
 课程编号: WHDX-1_2493 课程格式:网页视频格式
 课程折扣:3.3折, 热卖中... 已加入收藏 2
 浏览次数: 次 ,2012-2-7 0:12:40 modified
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网络营销视频教程 24讲 武汉大学 课程介绍:

网页视频格式

宋恩梅,武汉大学信息管理学院,讲师,管理学博士。研究方向为:信息经济与信息资源管理、情报学理论与方法、网络经济等。先后在《情报学报》、《中国软科学》、《情报理论与实践》、《图书情报工作》、《图书情报知识》等专业权威及核心期刊发表论文20余篇,参编教材1部,参译著作1部。
教材及参考资料
  基础教材:《网络营销教程》,李纲、张天俊,吴恒编著,武汉大学出版社,2005年版
  参考资料:《网络营销基础与实践》,冯英健编著,清华大学出版社,2004年版
       《网络营销案例评析》,吕英斌、储节旺主编,清华大学出版社,北方交通大学出版社,2004年版

教学内容与教学重点

  第一编 网络营销与网络营销管理过程

  第一章 网络营销概述
  本章从整体上对网络营销的相关概念和理论进行了概要介绍。教学重点包括:(1)网络营销的概念;(2)网络营销的产生与发展;(3)网络营销与电子商务的关系;(4)网络营销的技术基础;(5)网络营销的特点。
  第一节 网络营销与电子商务
  第二节 网络营销的技术基础
  第三节 网络营销与传统营销的比较

  第二章 网络营销战略分析
  本章主要对网络营销战略层面进行了分析。教学重点包括:(1)网络营销的目标;(2)从4P到4C的营销理论的演变;(3)知识营销的概念;(4)网络营销策略制定的相关因素。
  第一节 网络营销的目标
  第二节 网络营销哲学
  第三节 网络营销策略
  第四节 网络营销系统

  第二编 网络营销机会

  第三章 网络营销环境
  本章主要介绍了网络营销的微观环境和宏观环境。教学重点包括:(1)结合波特五种竞争力模型,分析网络营销所面临的市场竞争力的变化;(2)网络营销企业内部环境特征;(3)网上顾客的分类与特征;(4)网上市场中介的概念及职能;(5)网络营销企业网上竞争焦点的转移;(6)网络营销宏观环境因素分类;(7)中国网络营销环境现状分析。
  第一节 网络营销微观环境
  第二节 网络营销宏观环境
  第三节 中国网络营销环境

  第四章 网上购买行为分析
  本章主要介绍网上购买行为模式及特征。教学重点包括:(1)网上顾客的类型及特征;(2)网络商品和服务的特点;(3)消费者购买行为模式;(4)影响消费者购买行为的主要因素;(5)网上企业B2B模式的特征;(6)网上竞争者的分类;(7)顾客导向与竞争者导向的平衡;(8)协作型竞争与战略联盟。
  第一节 网上购物概述
  第二节 消费者购买行为分析
  第三节 企业购买行为分析
  第四节 网络营销竞争分析

  第五章 网络营销信息系统与网络营销信息资源
  本章主要介绍了网络营销信息系统和网络营销信息资源。教学重点包括:(1)网络营销信息系统的构成及其功能;(2)网络营销信息资源的分类及特点;(3)网络市场调查的步骤;(4)网络市场调查的主要方法,重点了解网上调查问卷法、E-mail调查法和网上观察法。
  第一节 网络营销信息系统
  第二节 网络营销信息资源
  第三节 在线市场调查

  第三编 网络营销工具及站点构建

  第六章 网络营销的Internet工具及站点建设
  本章主要介绍了Internet工具在网络营销中的应用以及网络营销站点的建设和推广策略。教学重点包括:(1)网络营销的Internet工具,包括新闻组、E-mail、搜索引擎、博客、RSS、邮件列表;(2)网络营销站点的建设程序与步骤;(3)网络营销站点内容推广策略;(4)网络营销站点搜索引擎推广策略;(5)网络营销站点交换链接推广策略。
  第一节 网络营销的Internet工具
  第二节 网络营销的站点建设与推广策略

  第四编 网络营销策略组合

  第七章 网络营销产品策略
  本章主要介绍了网络营销产品的概念及产品策略的开展。教学重点包括:(1)网络营销产品概念及层次;(2)网络对于产品策略的影响;(3)网络营销产品的生命周期;(4)网络营销中线上品牌和线下品牌的建设。
  第一节 网络营销产品概念及层次
  第二节 网络营销新产品开发
  第三节 网络营销品牌策略

  第八章 网络营销服务
  本章主要介绍了网络营销服务的特点与方法。教学重点包括:(1)网络营销服务的本质;(2)网络营销服务与传统营销服务的比较;(3)网络营销服务的内容;(4)网络营销个性化服务的概念和实例分析。
  第一节 网络营销服务特点
  第二节 网络营销服务方法

  第九章 网络营销定价策略
  本章主要介绍了网络营销的定价方法和策略。教学重点包括:(1)网络环境对于产品定价的影响;(2)定价的影响因素;(3)三种不同导向的定价方法(成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法)的涵义,及其在网络营销中的适用性;(4)网络营销定价策略(包括低价策略、渗透策略、撇脂策略、差别化策略、拍卖策略等)。
  第一节 网络营销定价概述
  第二节 影响定价的因素
  第三节 网络营销定价方法
  第四节 网络营销定价策略

  第十章 网络广告
  本章主要介绍了网络广告的相关理论、类型以及定价模式。教学重点包括:(1)网络广告的定义及特点;(2)网络广告的几种主要类型;(3)网络广告的定价模式(重点掌握CPM和CPC模式);(4)网络广告管理的实施。
  第一节 网络广告概述
  第二节 网络广告策划
  第三节 网络广告管理
  第四节 网络广告定价模式
  第五节 旗帜广告设计

  第十一章 网络营销促销策略
  本章主要介绍了网络营销的促销策略。教学重点包括:(1)网络促销的特点及功能;(2)网络促销的形式;(3)网络促销策略的实施及实例分析;(4)网上公共关系的特点和功能;(5)网上公共关系在网络促销中的应用。
  第一节 网络促销概述
  第二节 网络促销策略及实例分析
  第三节 网上公共关系

  第十二章 网络营销渠道策略
  本章主要介绍了网络营销的渠道结构、特点、渠道冲突及解决等问题。教学重点包括:(1)网络营销渠道的结构、特点及类型;(2)传统营销渠道与网络营销渠道的比较分析;(3)网络渠道冲突及解决办法;(4)网络直销的定义、特点及相关案例分析;(5)传统中介与网络中介的比较分析。
  第一节 网络营销渠道概述
  第二节 网络营销渠道与传统渠道的比较分析
  第三节 网络营销渠道建设
  第四节 网络渠道管理和整合
  第五节 网络直销

  第五编 网络营销的组织控制与评估实施

  第十三章 网络营销的实施与评估
  本章主要介绍了网络营销实施分析与评估。教学重点包括:(1)网络营销实施分析的四个方面;(2)网络营销的实施程序;(3)网络营销企业所面临的风险;(4)网络营销收益评估的类别;(5)网络营销评估标准的建立;(6)网络营销评估的主要方法。
  第一节 网络营销实施
  第二节 网络营销评估

  第十四章 网络营销组织与控制
  本章主要介绍了网络营销组织理论与网络营销活动的控制。教学重点包括:(1)网络营销对于组织的影响(组织形式、结构、运行);(2)网络营销业务流程的重组;(3)网络营销的人员重组;(4)学习型组织的含义及要素;(5)网络营销的安全性风险及其控制;(6)网络营销消费者的保护。
  第一节 网络营销组织
  第二节 网络营销控制

网络营销视频教程 24讲 武汉大学
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