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中外广告史视频教程 35讲 武汉大学
 中外广告史视频教程 35讲 武汉大学
 课程编号: WHDX-1_2499
 课程格式: 网页视频格式
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 浏览次数: 次 ,2012-2-7 0:11:54 modified
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中外广告史视频教程 35讲 武汉大学 课程介绍:

网页视频格式

姜云峰,武汉大学新闻与传播学院广告传播硕士研究生,2001--2005就读于本校广告学专业,2005---2006年工作于中国移动,2007--至今回校师从周茂君老师攻读广告硕士学位,在广告大观、现代广告上发表有《借力打力,让对手为自己支付广告费》等数篇文章。
教材及参考资料

  教材:
  《中外广告史》,陈培爱著,中国物价出版社出版
  《中外广告史》,杨海军,武汉大学出版社

  绪论
  第一节 世界广告传播的起源与历史分期
  第二节 不同人类文明区在广告传播发展中的地位与作用

  第一章 古代广告史(上)
  本章主要介绍古代广告的历史,包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。本章的重点是:广告发展表现的特征、中国原始广告繁荣的原因、中西原始广告不平衡的原因、中西古代广告传播方式比较以及原因分析。
  第一节 人类传播的起源
  第二节 早期的广告传播活动
  第三节 城市形成与早期商业活动
  第四节 两河流域早期广告传播活动
  第五节 埃及的早期广告传播活动
  第六节 腓尼基、希腊与罗马的早期广告传播活动

  第一章 古代广告史(下)
  第一节 中国的早期广告传播活动
  第二节 中国的原始广告的繁荣与西方广告的荒漠化时期
  第三节 中西古代广告传播方式比较
  第四节 印刷广告在中国的滥觞
  第五节 印刷广告在欧洲的发展

  第二章 近代广告--印刷媒体大众化时代
  报纸在近代繁荣,故近代广告时期又被称为印刷媒体大众化时期,本章主要论述大众化媒介的萌芽、产生与发展,媒介大众化与广告专业化是这一时期的主线索,本章的重点是:媒介大众化和广告专业化的原因、拉斯克尔时代广告创意思想滥觞、广告代理制。
  第一节 欧美社会经济文化背景
  第二节 美国取代英国成为世界广告中心
  第三节 大众报刊广告的产生与发展
  第四节 近代世界主要国家的广告
  第五节 广告代理制的初步确立
  第六节 广告代理制的巩固
  第七节 拉斯克尔时代
  第八节 广告创意思想滥觞
  第九节 其他广告大师的理论主张

  第三章 现代广告--电子媒体广告时代
  现代广告是指1920—1980年的广告时期,本章着重论述现代广告时期广告大师的思想与创作。本章的重点是创意革命时代三大旗手的理论主张、现代营销观念的变革、科学派与艺术派的创作主张。
  第一节 市场格局与销售观念的变革
  第二节 现代广告的特征
  第三节 大卫·奥格威与“事实说”
  第四节 李奥·贝纳与生俱来的戏剧性”
  第五节 伯恩巴克与ROI理论

  第四章 当代广告--网络新媒体广告时代
  当代广告是指1980年之后的广告时期,本章的重点是全球化和网络媒体兴起背景下广告的发展,主要讲述现代广告的特征与趋势。本章的重点是:当代广告的发展趋势、广告国际化的原因、现代广告观念的变革。
  第一节 当代广告及发展趋势
  第二节 大型广告公司的并购之路

  第五章 世界广告理论潮流及其他
  本章以专章的形式探讨广告史上最重要的理论:AIDA法则、广告策划6M法则、50年代的USP理论、60年代的品牌理论、70年代的定位理论,80年代的CI原理,90年代的整合营销传播理论。
  第一节 AIDA法则与广告策划的6M
  第二节 USP理论—独特销售主张
  第三节 品牌理论的演进
  第四节 定位理论
  第五节 CI与整合营销传播

  第六章 广告管理、广告教育、广告组织
  本章讲述广告管理、广告教育和国际广告组织的产生、发展,主要是了解下世界各国的广告管理、广告教育的历史和现状,主要的广告组织和广告活动的情况。
  第一节 世界广告管理与广告教育
  第二节 世界广告组织与活动

中外广告史视频教程 35讲 武汉大学
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